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内容创业请回答2018

    我不知道“内容”何时取代了“媒体”成为热门词汇,并成为互联网行业的热门话题。虽然移动互联网行业的增长速度已经放缓,该行业有冬天即将来临的感觉,但在即将到来的2018年,内容行业仍然风起云涌,战战兢兢,大量上市,现场洗牌,信息混乱……在内容行业发生了各种各样的大事件,现在是时候进行评估了。1。短视频突发。颤抖之后还有机会吗?2018年最引人注目的内容轨道是短视频,而短视频行业最引人注目的播放者是颤抖。振动日突破2亿元,营业收入预计突破200亿元,不仅给蝙蝠侠带来快手和二手压力,而且使蝙蝠侠紧张,全都变成短片。短片的暴发并没有从2018年开始。2015年4G的普及彻底改变了短视频的上传和观看体验,从而为短视频的爆发创造了条件。第一波红利是第二拍,PGC模式主要基于微博资源优势的迅速崛起,而快手低调培育在市场下滑中占有独特的地位。2017年爆发了震颤,相对而言,其内容较短,适合碎片消费,适合大家创作。结合个性化推荐算法对用户感兴趣的短片进行推荐,受到用户的欢迎。此外,短片视频平台还发现了一种商业模式,尤其是信息流广告和内容电子商务。到2018年,颤音广告收入预计将超过200亿,其中信息流量高达100亿。然而,尘埃上的颤抖并不是短片视频产业的终结,就像视频产业一样。起初,人们认为优酷土豆赢得了市场,但后来Ichi艺术达到了顶峰,现在它已经形成了“Iyoteng”世界三分之三的局面。短片视频产业也很难垄断,最终的结果会与视频产业一样,寡头共存。如今,颤抖者有快手在外面。腾讯、微博、百度、阿里都在进行战略布局。在产品形式上仍有创新空间。平台很难垄断创作者。市场仍处于增量阶段。具有较高带宽的5G的到来将为新的短视频形式创造条件。2。不再是难以实现的,而是内容支付的高潮?过去,无论是视频网站、网络文学还是音乐播放器,都遇到过清算问题。移动支付发展后,版权环境得到改善,用户习惯得到发展,内容支付兴起,成为主流内容平台的标准,清算问题得到解决。腾讯音乐今年首次公开发行QQ音乐,探索了实现付费数码专辑的模式。腾讯音乐在2018年上半年的收入为86亿元,比去年同期增长了90%;iOS 2018年的前10大应用(不包括游戏)和“爱友腾”的三大视频应用都榜上有名,主要是通过销售会员;微博探索了一种独特的粉丝支付方式:V会员。在2018年,付费订户总数达到175万;在Wechat Eco.,第三方内容支付技术服务提供商的数据显示,客户总数已经超过35万,生产的知识产品总数超过350万,覆盖了2亿多用户,GMV达2亿。22亿元。然而,内容支付的高潮尚未到来。在过去的两年里,内容支付是独家为品尝新鲜,头脑和高端用户。可以预见,随着内容支付新形式的出现,内容支付也将高速增长,其规模最终将超过当前电影市场、图书市场、音乐市场、教育市场等传统文化市场。同时,内容支付将迫使内容提供商成为高质量、高质量和专业的。付款也将成为高质量内容的筛选工具。三。付款后实现内容的新趋势是什么?道教基金会年会上著名的财经作家吴晓波,以文学创作的投资为中心,认为内容最终不仅取决于内容本身赚钱,还取决于内容与内容的人与产业。内容的真正流动性潜力将体现在连接人与产业的价值上。一方面,供给方,如商品、服务、场所和行业,将被投射的内容属性,这将具有增值价值;另一方面,连接的人可以被加载商品和服务的内容属性,这意味着内容价值将不限于广告或支付,广告是为别人做衣服,付款是一站式的。如果内容被整合到商品或服务中,那就是知识产权清算,后者更有价值。对此,微博的探索具有很强的说服力:到2018年,微博给创作者带来了269亿的收入,其中电子商务占254亿,占94.4%。仅在双11年间,就有六家红人专卖店,营业额超过1亿元,其中ASM ANNA品牌的营业额高于邯郸怡社等其他品牌。事实上,从媒体的实现来看,我们也可以看到,广告上限非常低,而连接行业有着巨大的想象服务空间。例如,在许多科技媒体中,企业家和36kr可以增长,正是因为他们连接了风险投资行业并承载了各种服务。4。加强监督后,创作者会怎么做?2018年,应用程序和账户的禁令成为该行业的主题,对内容产业的监管也变得空前严格。内容平台不断提高进入门槛,加强门户清理和增加审计投入。例如,有一点信息表明,在清算计划启动时,通过空前的努力,已经清算了30多万个不符合要求的账户;例如,Wechat启动了“Wechat”项目。最初的协议“打击伪创意;例如,许多网民被整个网络封锁,他们的努力一夜之间就被清除了很多年。”各种各样的信号意味着内容创作者应该戴着镣铐跳舞,遵守法律,坚持原创,不走红线,以遵从为第一准则。危机危机、危险有机、严格监管的洗牌对于高质量内容创作者来说是个好消息,因为当不规则播放者被淘汰出来时,高质量内容的价值将会进一步凸显,毕竟,用户花在手机上的时间越来越多,这就要求有足够的高质量内容供应,只要我们记录。认识到这一点,高质量的内容创建者不必太担心。必须提到的另一点是平台指导创建者的能力。许多网民被禁,这与平台在运行中的不利引导有关。相对而言,平台规模越大,运行时间越长,对规则的理解越深,创建者的引导能力和帮助创建者检查的能力就越强,这实际上是对创建者的一种保护。5。在巨人们分散资金之后会有补贴吗?自2017年以来,许多内容平台,如大鱼、企鹅、一号和白家,都投入了大量资金进行补贴。2018年,这些内容平台大幅削减了补贴。虽然搜狐、有趣新闻和其他平台已经加入了补贴计划,但是他们的努力比以前少了很多。一般来说,补贴只是平台在非常时期竞争内容创作者的一种特殊手段。这种策略的引入表明,对于创建者来说,不同内容平台之间几乎没有差异。如果能够区分创作者的价值,平台就不需要补贴。微信和微博的补贴不是很强,但仍然有大量的创造者。这是因为粉丝能够为创造者的现金流产生更持久的价值。对于内容创造者来说,补贴取决于天堂。只有形成稳定和持续的造血能力,他们才能无所畏惧。这样的持续造血能力可以是广告、支付、电子商务,简而言之,它不能依赖任何平台,更谈不上平台补贴。6。平台太多了。谁是关键?有数十个著名的内容平台,不同类型,不同的轨道,不同的市场。创作者不能依赖任何平台,而要为全球提供水源,从而最大化内容的价值,还要注重,最好采用1N模式,1是核心平台,N是多平台。哪个站台是1?不同的创造者有不同的答案。来自媒体、KOL和Internet Red的答案可能是微信、微博和抖动,但它们并不总是相同的。新的平台每年都会出现,所以创作者应该与时俱进,不断尝试。任何平台视图垄断创建者都是无用的。平台应该足够宽容,允许创建者在不同的平台上操作,但是他们应该有自己独特的定位和理解核心价值所在。我认为微博的定位更加独特。它是社交媒体的代名词,微博也具有很强的包容性,定位为内容中心,不管创作者从哪里开始。家庭、在哪里成长、在哪里经营,微博将为它提供独特的社会媒体价值,成为广大创作者积累粉丝、沉淀社会资产的标准匹配。7。冬天来了。有什么关于内容创业的戏剧吗?随着宏观经济低迷,互联网创业的冬天已经来临。特别是在2018年下半年,融资事件较少。满足的企业家也经历了冬天。融资变得困难。广告商的预算也将大幅减少。然而,与许多跟踪型企业家相比,内容型企业家的规模更小、模式更轻、投资更少、回头率更高,因此更容易度过难关。我认为,内容创业仍然是目前消费者互联网最合适的途径。人工智能门限高,工业互联网模型重,块链虚幻。只有内容型创业才具有“经典网络创业”的低门槛、轻型模式的特征。在后移动互联网时代,在建立基础设施之后,制造工具或平台的机会越来越少,但是成熟的平台将需要大量的内容来填充。在共享创作的个性化内容分发时代,内容供应必须是分散的、长尾的和大众化的。内容平台可以很容易地形成平台效果,但是一个或多个内容创建者很难创建。什么都吃,这意味着机会总是不断涌现。就平台而言,每个新平台的出现都是一个机会。旧的平台不再押注于少数的创造者,而是希望有才华的人能够世代相传,不断引进新的创造者作为“活水”,激发平台的生命力。微博最近明确宣布,将在2019年加强对中小型Vs在垂直领域的支持,尤其是原创、系列化和个性化的博客。这意味着很多机会。事实上,到2018年,新浪微博上大V的增长将超过60%,加强对中小V的支持力度。这表明新浪微博正在避免少数创造者垄断流量和粉丝,希望给更多的创造者最新的修订表。明朝,引入基于社会关系调控机制的公众数字,给新创造者更多的脱颖而出的机会。内容平台规避了马太效应的趋势,为新的创作者提供了机会,这意味着内容创业还为时不晚。8。不能做内容?我们能有什么机会?内容产业是一个巨大的产业。内容创业并不等于内容本身。内容创建者只是内容企业家精神的一部分。围绕内容产业有许多环节,如MCN、广告代理、内容创业SaaS、内容电子商务平台、网络品牌建设和内容平台生成运营等。随着内容产业的不断发展,各个环节都有很多机会。微博一代微博运营曾经很流行,似乎没有机会,但新平台的出现如颤抖,还有新一代的运营需求。围绕内容产业,内容产业之外的服务将是2019年的重点,也是工业互联网在内容产业中的体现。9。平台寡头,会有新的平台吗?答案是肯定的。2018年,不同轨道的内容平台正在加速洗牌,实力更强的将是横强。例如,音乐平台、腾讯音乐IPO直接加速了马太效应;例如,在视频行业,IQI IPO给剩下的玩家带来了更大的压力;例如,短视频平台的兴起,颤抖也让其他平台开始调整自己的策略,对于这些成熟的行业,就没有新的平台了。RM。然而,从萧红树及其有趣的新闻标题来看,内容平台在垂直领域和正在下滑的市场中仍然有机会出现。小红树是一个终生的电子商务平台。此外,还将为体育、旅游、军事和汽车轨道的内容平台提供机会。在沉没的市场,以及在老年人和大学生的细分市场,也将在不同的领域有新的内容平台。10。在竞争之后,内容产业的最终结果是什么?答案是:争夺最佳是内容产业的准则。内容具有许多内涵,正如马华腾所说:“无论是新闻、短片等数字信息产品,还是网络文学、动画、影视、游戏和音乐等数字文化产品,海量数字内容的产生和分发都是大内容战略的贡献。”矿石,内容轨道很多,平台很多,玩家很多,链接也很多,很难形成垄断,多玩家共存将是正常的,现在和将来都会是一群竞争者。内容产业必然是一个长尾市场,而供给侧将具有丰富的水平,而不是高度集中。事实上,“长尾”的概念出现在内容领域。2004年《连线》杂志总编辑克里斯·安德森在文章中首次提出了长尾效应,他认为“商业和文化的未来不是热门产品,不是传统需求曲线的顶端,而是需求曲线中的无穷尾巴。”互联网上的书籍甚至旧书,尽管个别热门产品销路很好,而且在销售额中排名第一,那些似乎不太受欢迎的产品也创造了意想不到的销售额,并占销售收入的主要部分。“正因为如此,内容产业将永远有机会,没有人能够一劳永逸。”

欢迎阅读本文章: 罗千方

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